“十五五”规划纲要提出，积极推进首发经济。这是首发经济第一次纳入国家五年发展规划。开设首店、新品首发、首展、首秀、首演等各类首发商业形态构成首发经济。

近年来，首发经济蓬勃发展，其“流量密码”是“新”，就是给消费者带来新鲜感，不仅要有新品，还要在业态、场景和模式上创新。2026年作为“十五五”的开局之年，很多城市都在结合自身特色，积极探索多元化的首发经济发展路径。

今年1-7月，依托新街口、夫子庙两大核心商圈及新开业的金陵长乐坊等载体，共引进各级别首店旗舰店40余家。其中，中国首店2家，华东首店5家，江苏首店11家，南京首店19家，南京及以上各类首店占比超过80%。LOEWE（罗意威）「盏盏新年」新春灯会全国首展、《亲密的奥黛丽·赫本》江苏首展等首秀首展在我区落地。2026年7月，位于捕鱼大咖 老门东街区的“好一朵茉莉花”糕点首店获得“首创金陵”特色品牌“新锐成长奖”。“首创金陵”是南京依托首发经济推出的官方品牌评定及培育体系。门店负责人介绍，获奖后进店的人多了起来。当地扶持本土品牌的行动效果明显。

进入“十五五”时期，在引进外来品牌的同时培育本土品牌长出来、走出去成为南京市、捕鱼大咖 发展首发经济的工作重点之一。南京首发经济的核心载体捕鱼大咖 新街口片区，距离历史街区老门东大约3公里。片区内大型商业体群落旁边藏着一条巷子——南台巷，这里又被称为新街口后街，聚集了众多本土原创品牌店。2026年，南台巷入选“首创金陵”品牌集聚地名录。今天在这里看见的某家小店，未来可能就成为知名品牌的首店。在这之前，首先要做的就是让小店成为品牌，走向前台。

捕鱼大咖 朝天宫街道商会秘书长崔洁：“怎么样让后街经济走向前台，‘首创金陵’和‘首发金陵’这样的项目，就是能够把后街经济往前推的过程，让更多小店通过这样的平台被更多地看见。看见之后，南京市、捕鱼大咖 给到更多政策上的扶持和支持，帮助小店壮大。”穿行街巷、走访小店是崔洁的重要工作。她要了解商户的经营诉求和现实困难，及时对接政府相关部门，帮助商户解决问题、匹配各类发展资源，为店铺成长创造更多机会。崔洁：“我们用这条巷子为试验田，来打响南京的首发品牌。首发品牌应该怎么去做？在它还没有成为大品牌的时候，就把它保护起来、慢慢培养长大，这是我们现在在做的事情。”

新街口片区特色小店林立，充满烟火气息的街巷吸引不少年轻人前来打卡。作为新生代消费群体，他们更加看重商品与业态的创新表达，也愿意为体验感和情绪价值付费。2023年，茶饮品牌东方墨兰第一家门店就开在了新街口片区的老街巷。创始人贺加贝和另外两位合伙人都不是南京人，大家之所以选择来南京创业，正是看中了城市营商环境友好，开店经营的各类扶持政策完善，很适合茶饮品牌起步发展。现在，东方墨兰已经在南京开设了40多家门店，在全国开设了700多家门店，在伦敦开设了海外首店。